"Nous souhaitions illustrer les valeurs véhiculées par Tahiti Homme, la fraîcheur, l'exotisme, la jeunesse, tout en délimitant un territoire de marque et en recherchant quelque chose d'avant-gardiste", explique Philippe Sandt, vice-président de Colgate-Palmolive. Les concurrents de Tahiti se sont en effet déjà installés sur des messages forts, notamment Axe avec sa communication sur la séduction. L'agence Mediaedge, choisie pour accompagner le développement de Tahiti Homme, a donc préconisé le kitesurf, censé rassembler toutes les valeurs précédentes. (article entier sur Journaldunet)

C'est un avis personnel, cette reprise du sport par le marketing est inévitable, surtout concernant un sport en pleine expantion, plus facilement accessible que le windsurf, plus extreme (pas besoin de 10 ans de pratique pour s'envoyer à 15m!) et surtout moins onéreux et moins encombrant! Evidemment, ce type d'action peut aider au développement de la pratique d'un sport, comme ça a été le cas pour le windsurf, mais la mode peut avoir un effet néfaste sur la vraie image, l'esprit d'un sport....on peut en arriver à voir sur les plages des pratiquants inexperimentés, habillés "djeunes" tentant les figures qu'ils ont vu à la télé et ce, à 1m du bord, tout ça par effet de mode. Pour en finir avec ce monologue, pensez vous que la reprise d'un sport par le marketing est une étape inévitable dans le développement et la maturité du sport ou, au contraire, sert des intérèts économiques sans se soucier du sport lui même?

Tous les avis sont les bienvenus!